flowchart TD
A[광고주] --> B[DSP]
B --> C[Ad Exchange]
C --> D[SSP]
D --> E[퍼블리셔]
F[DMP] --> B
G[사용자] --> E
디지털 광고 기술의 이해와 활용
2025-07-10
애드테크는 디지털 광고 기술의 총칭
flowchart TD
A[광고주] --> B[DSP]
B --> C[Ad Exchange]
C --> D[SSP]
D --> E[퍼블리셔]
F[DMP] --> B
G[사용자] --> E
전통적 방식:
장점:
프로그래매틱 방식:
장점:
sequenceDiagram
participant U as 사용자
participant P as 퍼블리셔
participant S as SSP
participant E as Ad Exchange
participant D as DSP
participant A as 광고주
U->>P: 웹페이지 방문
P->>S: 광고 요청
S->>E: 입찰 요청
E->>D: 입찰 기회 전송
D->>A: 타겟팅 확인
A->>D: 입찰 결정
D->>E: 입찰 제출
E->>S: 낙찰 결과
S->>P: 광고 크리에이티브
P->>U: 광고 노출
DSP (Demand-Side Platform)
주요 기능:
SSP (Supply-Side Platform)
주요 기능:
자사 데이터
특징:
파트너 데이터
특징:
외부 데이터
특징:
기본 타겟팅:
행동 타겟팅:
고급 타겟팅:
AI 기반 타겟팅:
flowchart TB
subgraph "데이터 수집"
A[웹사이트]
B[모바일 앱]
C[CRM]
D[소셜미디어]
end
subgraph "DMP"
E[데이터 통합]
F[세그멘테이션]
G[오디언스 생성]
end
subgraph "활용"
H[DSP]
I[이메일 마케팅]
J[웹사이트 개인화]
end
A --> E
B --> E
C --> E
D --> E
E --> F
F --> G
G --> H
G --> I
G --> J
노출 관련 지표:
클릭 관련 지표:
전환 관련 지표:
브랜드 관련 지표:
GDPR (유럽)
CCPA (캘리포니아)
국내 규제
업계 이니셔티브
월드 가든 (Walled Garden)
오픈 웹 생태계
소매 미디어 (Retail Media)
브랜드 안전성
성공적인 애드테크 전략
주의사항
질문이 있으신가요?
유용한 리소스:
연락처:
애드테크 기초와 실무 | 홍성학